Pensa la complexitat

"El simulacro no es lo que oculta la verdad. Es la verdad la que oculta que no hay verdad. El simulacro es verdadero".
Jean Baudrillard

19 juny de 2010

Revisitant les metàfores McLuhanianes

   EL mitjà és el missatge,  Marshall McLuhan dixit  

 El mitjà és el missatge? o El missatge fa al mitjà?
 Avui, son els continguts els que fabriquen o construeixen els mitjans en la seva carrera per aconseguir el canal que els permeti ocupar espais de mercat.

Posem alguns exemples:

Els continguts econòmics:  La necessitat de dispossar de dades economiques i, borsaries, en temps real, per alimententar el funcionament dels mercats financers (per cert: l'únic que és veritablement global) van estimular la creació de canals telemàtics als 80, dels quals l'agència Reuter's és l'exemple més paradigmàtic, juntament amb Blooemberg, etc.

La pornografia, que és un negoci multimilionari, és el contingut que més va fomentar el desenvolupament de sistemes de compressió i bancs d'imatges a Internet (molt abans que Corbis) i no només això, també ho va fer més tard amb el vídeo. Sense anar més lluny, els grans avenços, des dels webcam en "temps real" , el plug-ins, fins a les imatges interactives, han estat tots productes massius de la indústria del sexe que després van trobar aplicacions més "acceptables".
Li hauriem de donar les gràcies al porno web.
 I a mi em miraven malament als 90, quan insistia a la meva empresa  que havíem d'estar atents al que ens oferien les Webs XXX i aprendre; tecnològicament, és clar.


De MackLuhan a Pirandello :

Mitjans a la cerca del missatge: A l’altre banda ens trobem aquesta contradicció, que es manifesta actualment amb l' implantació de la TDT, especialment la local.
Contradicció inherent a una tecnologia que neix desfasada.
A l’era Internet ,interactivitat total, neix una tecnologia híbrida TDT que per aportar aquests valor afegit necessita d’Internet. (la interacció de la TDT serà virtual i mitjançant Internet) .
Doncs, perquè no apostar directament per desenvolupar amb rigor i garanties de qualitat per la Tv IP.
Però el problema que volia reflectir no es aquest; és el que fa referència a que ara el concessionaris locals es troben que no disposen dels continguts per emetre en els multiplex. Els continguts àudiovisuals son cars  i els que es disposen, no son suficients.
Les aportacions de continguts  d’ens públics, a low-cost, (o cost polític) constitueixen un servei necessari, per la mancança que he esmentat, però val al pena preguntar-se si seria bo informativament que les TDTs locals sols emetessis continguts produïts per una Institució pública que esta governada per un partit polític.
La Tv local ha d’ésser eminentment participativa i la tecnologia estructurada sobre IP ho permet. Per altre banda els Consorcis que s’han muntat per desenvolupar la TDTL  sons ens destinats a fer funcionar una tecnologia  i no per crear sistemes d’innovació en comunicació que abastin un espectre més ampli d’allò que s’anomena proximitat.
Allò que s’anomena proximitat: Aglutina tot el  que aportin valor innovador comunicacional al teixit social, als ciutadans, als comerços, als espais públics.
Abasta molts aspectes, vull destacar-ne un que no s’ha tingut en compte i es el que els americans anomenen la Tv fora de casa (Tv away) i que permet  explorar espais on les productores locals no competeixin amb les grans cadenes de TV.

Es tracte doncs d’explorar i integrar  tot això en una oferta de valor pel teixit social de proximitat concretament el comarcal a casa nostra.
Ítems que cal explorar i integrar pels ens de TDT local:
Comunicació i màrqueting de proximitat - Publicitat dinàmica i màrqueting multimèdia i sistemes de comunicació audiovisual, digital signage, per a telèfons mòbils, PDA, MP3, MP4, portàtils, pantalles, TV, aparadors, street màrqueting, videoprojectors, projectors en línia de continguts digitals (Video , Imatge, So, MP3, Animacions, Jocs, Aplicacions interactives ...) per Internet, bluetooth, wifi, vídeo per a empreses, comerços, convencions, congressos, fires, estands, zones sense fils, punts de venda i consum, franquícies, transports públics, entitats públiques.
Albert PérezNovell NVConsulting

Cap comentari:

Publica un comentari a l'entrada